Die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Geschichten erzählen und ihre Wirkung kommunizieren, hat sich dramatisch verändert. Ein markantes Beispiel hierfür ist der Wirkungsbericht 2022 des Österreichischen Roten Kreuzes (ÖRK), "Bilanz der Menschlichkeit". Anstatt eines traditionellen gedruckten Jahresberichts wählte das ÖRK ein innovatives Format: Ein Gesamtvideo, ergänzt durch thematische Vignetten, die sowohl für die Generalversammlung als auch für Social Media verwendet wurden. Dieser Blogbeitrag beleuchtet, wie diese Herangehensweise nicht nur für das ÖRK, sondern auch für andere Organisationen ein Modell für effektive und zeitgemäße Kommunikation sein kann.
Integration von Bewegtbild in die Unternehmensberichterstattung
Das ÖRK nutzte das Medium Video, um einen eindrucksvollen Einblick in seine Aktivitäten und deren Wirkung auf die Menschen zu geben. Die Kombination aus Gesamtvideo und einzelnen Vignetten bietet eine dynamische und facettenreiche Darstellung der Organisation und ihrer Arbeit. Dieser Ansatz kann von anderen Unternehmen übernommen werden, um ihre Geschichten auf eine engagiertere und interaktive Weise zu erzählen.
Vielfältige Themen und Storytelling
Durch die Fokussierung auf verschiedene Themenbereiche, vom Blutspendedienst bis zur internationalen Arbeit, konnte das ÖRK eine breite Palette seiner Aktivitäten präsentieren. Dieses Vorgehen ermöglicht es, komplexe und vielschichtige Geschichten zu erzählen, die sowohl informativ als auch emotional ansprechend sind.
Einsatz in verschiedenen Kanälen
Die Anpassung der Inhalte an unterschiedliche Formate und Plattformen, insbesondere für Social Media, stellt sicher, dass die Botschaften ein breites Publikum erreichen. Diese Strategie kann von anderen Organisationen genutzt werden, um ihre Kommunikation effektiver und zielgruppenspezifischer zu gestalten.
Nachhaltige und zukunftsorientierte Botschaften
Die Einbindung von Themen wie Nachhaltigkeit und die Strategie für 2030 zeigt, wie Organisationen ihre langfristigen Ziele und Werte kommunizieren können. Diese Herangehensweise hilft, Transparenz zu schaffen und das Engagement für zukünftige Herausforderungen zu demonstrieren.
Hier geht's zum Jahresbericht
Die "Bilanz der Menschlichkeit" des ÖRK ist ein eindrückliches Beispiel dafür, wie moderne Unternehmenskommunikation aussehen kann. Die Kombination aus bewegendem Storytelling und der Nutzung verschiedener Medienkanäle bietet wertvolle Einblicke und Inspiration für Unternehmen, die ihre Kommunikationsstrategien neu gestalten möchten.
Welche innovativen Ansätze verfolgt Ihr Unternehmen in der Kommunikation? Teilen Sie Ihre Erfahrungen oder erkunden Sie mit uns, wie Sie multimediale Berichterstattung für Ihre Unternehmenskommunikation nutzen können.
